TikTok Shop泰国强制“当日发货”：东南亚电商时效竞赛升级！
TikTok Shop泰国站将于2025年10月1日起正式实施“当日发货”新规，要求工作日12点前生成的订单必须在当天23:59前完成发货状态更新，逾期将面临系统扣分处罚。这一政策调整不仅牵动着平台商家的运营策略，更折射出东南亚电商市场正从价格竞争转向时效比拼的深层变革。
政策背后是泰国电商市场的高速增长与消费者需求的升级。2024年泰国电商市场规模已达1万亿泰铢，预计2025年将增长至1.07万亿泰铢。调研显示，超过60%的泰国消费者会因配送慢放弃购物车，80%的用户未来三年期待同日送达服务，近半数消费者愿意为更快配送支付溢价。这种“急躁经济”的兴起，推动平台将物流时效纳入核心考核体系，TikTok Shop已将次日达率（NDDR）与快速发货率（FDR）作为店铺权重和流量倾斜的关键指标。
从行业竞争来看，时效比拼已成普遍策略。早在2024年7月，Shopee泰国站就将交货准备时间从2天缩短至1天，并对次日达商家提供1%佣金减免。目前TikTok Shop超17万接入时效服务的商家中，标签商品订单量较去年同期暴涨数十倍。这些数据印证了时效服务对消费决策的关键影响。
面对新规，跨境卖家需从三方面优化运营。首先是供应链前置，通过泰国本地海外仓备货，像喜运达曼谷仓这样的1万平方米仓储中心，可实现日均2万单处理能力，将末端配送时效压缩至1-3天。其次是物流协同，选择能配合当日截单时间的本地物流商，大促期间可增加取件频次确保当日交接。最后是流程优化，采用订单自动审核、优先级拣货等机制，建立发货时效监控看板预警逾期风险。
值得注意的是，“即时达”目前主要覆盖东南亚核心城市。TikTok Shop的时效服务已延伸至六国首都及省会等高价值市场，但全域普及仍受限于基础设施差异。泰国电子交易发展局即将实施的新规要求平台提供至少三家合规物流商，这将进一步规范物流市场，为时效服务升级提供支撑。
TikTok Shop的当日发货政策标志着东南亚电商进入“时效竞争”新阶段。对商家而言，这不仅是合规要求，更是通过提升确定性交付体验建立差异化优势的契机。在万亿级市场规模的吸引下，物流时效将成为决定商家生存的关键变量。