小红书投流全攻略：一文看懂官方6大推广工具
在流量竞争日益激烈的小红书，投放正在成为品牌不可忽视的一步。过去靠内容“碰运气”的时代已经过去，随着平台商业化加速，流量开始向电商、直播和付费广告倾斜。自然流量红利减少，品牌想种草、转化，投流几乎成了“起步配置”。那小红书到底有哪些投放工具？适合谁用？今天就带你一次看懂官方6大工具，避免踩坑，钱花在刀刃上。
1.薯条：创作者专属加热工具
薯条是小红书为博主推出的笔记加热工具，功能类似抖音的Dou+，但只能为自己发布的笔记加热。它适合用来测试封面、优化标题，或者在爆款笔记流量停滞时重新激活。一般点击率低于7%就说明封面有待优化。薯条虽然门槛低，但对营销内容审核严格，不适合用来带货，也无法投放他人内容。
2.口碑通：放大素人内容的新利器
口碑通是品牌专属的加热工具，能为非合作的优质素人笔记进行推广。它填补了薯条只能加热自有内容的局限，适合品牌在产品上线期或爆品发酵阶段放大真实用户口碑。通过口碑通，品牌可以从UGC榜单中挑选优质内容，有选择地放大种草效果，是当前性价比很高的内容放大方式。
3.聚光：广告主的主阵地
聚光是小红书的一站式广告平台，类似于抖音的巨量引擎。无论是信息流广告、搜索广告，还是定向种草、精准曝光，都可以在聚光上实现。它更适合中大型品牌进行全面的投放组合，适合用于品牌冷启动、打造认知或实现人群沉淀。不过它偏重前期拉新，转化需配合其他工具联动完成。
4.聚光Lite：中小商家首选入口
聚光Lite是聚光的轻量版，适合预算有限的中小商家使用。它不需要充值、操作简单，在APP端即可快速创建投放计划。对于没有专业投放团队的商家来说，Lite版本是试水广告、低门槛起量的理想工具，尤其适合推广单一爆品或本地小体量品牌。
5.乘风：电商投放专用平台
乘风是小红书为电商卖货、直播推广打造的专业平台，整合了原“千帆”和“聚光”电商模块。如果你的目标是提高销量、提升转化率，那乘风是当前优选渠道。由于处于上线初期，目前投产比高于聚光，适合电商商家快速冲量。特别适用于大促、直播专场或库存清仓时重点使用。
6.蒲公英：品牌与博主官方合作平台
蒲公英是小红书搭建的官方内容合作平台，品牌可以通过该平台找到合适的博主合作投放，生成报备笔记。与“水下笔记”（私下合作）不同，走蒲公英的内容将获得更多平台支持和推荐机会。虽然平台需抽佣10%，但报备笔记的内容质量更稳定、审核更顺利，是品牌长期合作的必经通道。
小红书已经进入“有内容+懂投流”才有出路的阶段。薯条、口碑通适合做内容测试和口碑放大，聚光和聚光Lite是品牌冷启动的首选，乘风则瞄准电商转化，蒲公英提供稳定合规的达人合作通道。选对投流工具，能让你的内容被看见，让品牌种草更高效。别再幻想纯靠内容出圈，在小红书，有投有流才是王道。