汉堡王

案例背景：

汉堡王官宣新生代偶像田栩宁成为品牌代言人，同时推出含限量周边的元旦联名礼盒。本项目的核心目标是通过全面、及时、准确地收集和分析小红书信息，为汉堡王提供决策支持，助力品牌形象塑造与市场策略调整。

核心诉求：

1、围绕品牌、产品、代言核心关键词，实现小红书全网内容常态化监测，标准化输出日报、周报，100%完成品宣监测KPI。

2、精准监测平台IWOM口碑笔记，及时管控风险内容，长效维护舆论环境，超额完成舆情管控指标。

3、优化笔记评论区氛围，沉淀正向优质评论，将好评置顶前排展示，强化品牌正面口碑心智。

解决方案：

1、全域品宣监测汇报：

锁定8大核心品牌及代言关键词，7×24小时抓取小红书全网相关笔记，常态化输出日报、周报数据报表，实现品牌声量全覆盖、动态可监测、数据可复盘。

2、IWOM口碑舆情管控：

批量监测平台口碑笔记，精准识别风险内容并针对性介入管理，长效跟进维护，持续净化平台舆论环境，规避品牌舆情风险。

3、评论区精细化运维：

孵化优质正向评论内容，通过运营优化将优质好评置顶至评论区TOP3核心位置，长期维护正向内容展示，优化用户浏览观感与品牌口碑印象。