创维电视

背景与客户需求：

电视品类使用场景同质化严重，但不同人群对电视的核心诉求差异巨大：豪华装修用户注重"美学与设计"，普通家庭追求"性价比与品质"，影音爱好者看重"画质与音效"。客户（创维电视）希望在618大促期间，突破"参数内卷"，精准触达不同圈层人群，实现销售与品牌双赢，目标销售破千万。

执行策略：

小红盟精准人群营销共振

采用 "人群分层 × 场景化内容矩阵 × KOL+KOC达人天团" 三位一体打法。

内容策略：

策划4大类电视内容方向，全面覆盖电视需求人群场景：

· 影视&家装改造类（豪华装修/别墅场景）：突出电视与家居美学融合，强调"家庭影院氛围感"。

· 影音测评类（垂直专业）：聚焦画质、芯片、音效等硬核参数，建立技术信任。

· 客厅搭配类（泛生活）：展示不同户型（普通小人家/海景房构想）中电视与空间的适配。

· 情感延展类（非垂剧情）：如"日常孩子看电视故事"，挖掘家庭情感需求，获得超100万阅读+9万互动。

达人矩阵：

组建 200+ 超优博主天团（40位KOL + 150位KOC + 明星/平星博主），联合独家设计师团队，围绕#百大电视话题榜#等热点进行集中引爆。

人群精准触达：

针对不同人群差异化痛点，匹配对应产品解决方案：

· 豪华装修人群 → 主推创维A5T艺术款，强调美学与设计。

· 性价比人群 → 突出品质与价格优势。

· 影音发烧友 → 侧重高清画质与音效参数。

通过"产品-场景-人群"一一对应，实现从种草到收割的高效转化。