作业帮

案例背景：

用户在选购学习机产品时，习惯先到小红书、抖音等社交平台搜索了解，通过真实用户评价来辅助购买决策。客户（作业帮）希望抓住这一决策路径，优化搜索结果页的内容呈现，让用户在搜索时能看到更多真实、正面、有参考价值的用户分享，同时净化搜索下拉框中的联想词条，让用户在搜索第一步就能接触到清晰、友好的品牌信息，从而更好地承接精准用户。

核心诉求：

优化品牌产品词及长尾词搜索结果

针对品牌产品词及高转化长尾决策词，在小红书与抖音平台系统布局SEO优化内容，提升搜索结果页中正面优质笔记的占位，让更多真实好评前置呈现，截获精准搜索流量，减少潜在用户流失。

优化搜索下拉词条，净化品牌第一触点

针对小红书与抖音搜索下拉框中出现的负面联想词，进行持续巡查与定向优化，消除品牌搜索入口的不良引导，保障用户在搜索第一步接触到的就是正向、客观的信息，维护品牌良好的第一印象。

解决方案：

双平台搜索占位优化

围绕核心关键词，在标题、正文和标签中精准植入SEO要素，采用"核心关键词+场景词"的标题结构，通过素人内容为主力批量布设真实可信的用户分享，持续提升搜索结果页中正面内容的曝光比例。

搜索下拉词条正向优化

建立双平台常态化巡查机制，对品牌及产品相关关键词下的联想词条进行高频次监控与定向优化，严防已优化词条复现。

内容策略提效与资产沉淀

提炼已验证的高排名素人内容模板并实现复用，保证内容占位率。在选购对比、使用疑问、产品体验等用户高度关切的点位上，精准输送品牌正向信息，构建以真实体验为核心的口碑护城河。