立邦

案例背景：

消费者在选购立邦乳胶漆时，常对净味系列与五合一系列的功能定位感到混淆。根据调研，超60%的用户仅关注价格和环保认证，却忽略了两者的核心性能差异，导致装修后出现墙面易脏、耐擦洗性不足等问题。

诉求：

需明确两大系列的核心差异：

功能定位

净味系列主打环保与快速散味（净味120技术可在2小时内挥发90%气味），适合母婴房、卧室等对空气敏感区域；五合一系列则强化抗裂、防霉、耐擦洗等综合性能，适用于客厅、厨房等高使用频率场景。

成本差异

五合一系列因添加弹性树脂和竹炭因子，单升成本比净味系列高约30%，但可减少墙面维护频次。

解决方案：

制作对比图表+实测视频，展示两系列在甲醛分解率（五合一达85%）、耐擦洗次数（五合一超2万次）等指标的差异，并推荐按空间选择产品。