京东松下

项目背景

京东松下在618期间推出小白盒洗衣机新品，通过营销美学破圈，冲刺销售业绩。

执行策略

以洗衣美学、除菌健康、洁净真实为核心卖点，重新定义小红书平台洗衣机选购标准，借助平台进行产品推广。

项目成果

1. 流量数据：实现500万人群曝光，阅读量达82W，加购UV超5k。

2. 销售数据：成交订单200+，ROI大于2。

3. 内容表现：视频笔记5s播放率65.8%，图文笔记3s阅读率58.4%，互动率4.73%，篇均互动298，有多篇破万互动笔记，曝光CPM为61，阅读CPM为321 。此次618营销活动在人群曝光、用户互动及销售转化上均取得良好效果。