京东母婴玩具

项目背景：

年货节期间助力京东早教玩具销售冲刺，打造年货节买早教玩具上京东的心智。

新模式：

通过高阅读、高互动内容实现小红书“会场销售”“社群获客”。

执行情况：

小红书发布200篇爆料文章种草和消息爆料；会场引导2万+用户回流，通过二维码进群；企微社群留存500+宝妈并精细化运营。传播组合拳包括5折券、每日1破价活动权益预告，11类早教主流话题传播（含直播、日常福利、全国溯源场、电商节爆场 ），以及抽奖、调研、入群裂变抽奖等社群活动定制。

数据表现效果：

引流超517人，社群活跃度21%；总曝光超317万，阅读量61万+，累计互动超1万，累计销售18万；阅读CPM小于211，互动CPE小于8 。