京东x腾达路由器

案例背景：

大户型家庭普遍存在路由器穿墙能力弱、全屋WiFi信号有盲区、多设备联网卡顿、外观难以适配家装风格等多重痛点。腾达新款路由器瞄准大户型刚需人群打造高性能产品，2026年第一季度联动小红书开展规模化种草投放，依托垂类+泛垂+非垂三层内容矩阵精准渗透全域用户，打通小红书种草引流至京东成交的完整链路，实现新品快速抢占路由器增量市场。

核心诉求：

01 精准锁定大户型居家用户，围绕网络卡顿、穿墙差等高频痛点输出场景化内容，直观传递产品适配大户型的性能优势。

02 搭建分层多元化达人矩阵，平衡品牌公信力、爆款曝光与投放性价比，完成曝光、阅读量化指标。

03 搭建三重内容赛道覆盖全圈层人群，通过搜索优化、全链路付费投放放大流量，拉高订单成交量与新客占比。

解决方案：

1、精准锁定目标客群：

聚焦大户型居家人群，深挖全屋WiFi死角、多设备联网延迟、外观家装违和三大核心痛点，定向匹配有组网、穿墙、颜值多重需求的家庭用户，为内容创作锚定需求方向。

2、分层达人矩阵布局：

划分科技数码、产品测评、居家家装、日常vlog、电竞测评五大达人类型；按粉丝量级分层配比：十万粉账号占比20%、万粉30%、千粉50%。

家装垂类账号主打大面积曝光种草；科技数码账号侧重专业种草，保障精准转化；生活记录账号低成本撬动自然流量，整体兼顾品牌口碑、爆款流量、获客成本。

3、三重内容赛道全域种草：

搭建"垂类、泛垂、非垂"三大内容体系，实现人群全覆盖：

垂类：居家家装+生活记录，结合装修实景展示全屋WiFi覆盖效果，撬动百万级曝光；

泛垂：电竞数码实测、产品横向测评，面向年轻电竞群体，以真实体验完成种草；

非垂：家庭亲子日常剧情，以生活化场景软性植入产品，该板块曝光30w+、互动2k+。

4、流量闭环运营：

预埋关键词优化搜索流量，搭配全站付费投放；全程监测曝光、互动、跳转全链路数据，动态优化潜力爆款笔记流量，打通小红书种草到京东下单的转化链路。