京东X宝格丽
这是京东与宝格丽在小红书平台开展的新品营销项目介绍。项目背景是宝格丽DIVAS DREAM新品发售,借助小红书KOC向外输出品牌,精准收割人群,扩大品牌影响力,实现站外种草站内回流闭环。
项目以潮流为基调,通过专业运营三步打造小红书奢侈品顶级内容服务:
1. 人群高精准:细分潮流奢侈品人群,精准抓取用户,对博主人群画像精准测算识别,发展具购买力人群,提升种草精准度。
2. 话题高互动:利用MBTI话题,将人格与产品美学适配,激发用户互动形成舆论性,达人设定人设分享故事,累计互动超1万。
3. 服务高专业:全国匹配城市1对N专属摄影师,打造高品质视觉效果,百人跟拍保障样品完好,聚光投放团队确保投放效率。
项目成果显著,发布15条内容,回流进店超8000人次,引导成交达48万+,种草触达人群50万+。