Moderna

案例背景：

莫德纳（Moderna）在百度PC搜索下拉词条缺少正向核心信息露出，用户检索品牌词时无法直观获取疫苗获批关键资讯；同时维基百科词条内容陈旧、负面信息未梳理，品牌基础词条信息不完善，不利于国内用户建立清晰正向的品牌认知。项目分两大模块开展百度搜索下拉词占位运营与维基百科品牌词条精细化改版优化，补齐搜索入口品牌信息，规范百科品牌官方形象。

核心诉求：

1、针对百度PC端Moderna品牌词做搜索下拉词优化，让「Moderna疫苗在香港获批」词条稳定展示并长期在线曝光。

2、全面改版维基百科莫德纳公司词条，更新主体内容、修正负面表述，完善品牌简介、发展历程与技术板块，搭建权威合规的百科品牌档案。

解决方案：

1、百度下拉关键词分阶段优化：

6月1日-11月30日分为两周期运营百度PC搜索下拉联想词，定向布局「Moderna疫苗在香港获批」正向词条，把控词条在线时长，保障单月有效展示周期不低于15天，累计稳定上线6个月。

2、维基百科词条精细化迭代：

逐条梳理原有百科内容，单批次更新篇幅控制在千字以内；替换消极负面表述，增补品牌介绍、发展历史、核心技术板块内容，分阶段多轮修订词条，逐步完成全条目内容升级。