注意！Shopee、TikTok Shop大批产品下架，马来西亚电子烟新规来了！
近期，马来西亚电子烟市场迎来监管风暴。8月起，柔佛、吉兰丹、登嘉楼等六州已停止发放及更新电子烟销售执照，玻璃市现有50家店铺面临清退。与此同时，Shopee、TikTok Shop等主流电商平台紧急下架大批电子烟产品，一场行业洗牌正在上演。
这场变动源于即将全面生效的《2024年公共健康吸烟产品控制法》（第852号法案）。该法案将于10月1日正式实施，对电子烟的生产、销售、进口等环节提出严格要求。根据新规，所有电子烟产品必须完成政府注册，提交测试报告和包装设计等资料，未注册产品将被禁止流通，目前已有80%的电子烟产品被强制下架。
新规明确禁止线上销售电子烟，这直接导致电商平台大规模清理相关商品。Shopee已表态将加强检测措施，迅速识别并下架违规链接；TikTok Shop也同步采取了类似的清理行动。法案还规定，禁止向18岁以下未成年人销售电子烟，违规者将面临最高1万令吉（约1.5万元人民币）罚款，企业更可能被吊销执照。
政策收紧背后是马来西亚青少年电子烟使用率的快速上升。数据显示，15至24岁年龄段的使用率从2011年的1.1%跃升至2023年的8.6%，这成为推动新规出台的重要原因。政府希望通过严格管控，遏制电子烟对青少年健康的潜在威胁。
值得注意的是，马来西亚的监管升级并非孤例。东南亚多国近期都在加强电子烟管控，越南已通过决议从2025年起全面禁售电子烟，泰国、菲律宾也在加大对非法销售的打击力度。这一趋势反映出区域内对电子烟健康风险的普遍担忧。
此次新规将对马来西亚电子烟市场产生深远影响。2024年该国电子烟市场规模达48亿林吉特（约73亿元人民币），业内预计新规可能导致市场萎缩90%。对于从业者而言，合规门槛大幅提高，不仅需要获得生产销售牌照，产品配方和包装设计也需调整，尼古丁含量上限从35mg/ml降至20mg/ml，健康警告需占包装面积的65%。
目前，联邦政府正在评估全面禁售电子烟的法律框架，结果将于9月公布。若全面禁售方案通过，全国2.3万家电子烟店将面临取缔风险。消费者选择中心等机构担忧，过度限制可能迫使消费者转向非监管渠道，反而不利于公共健康目标的实现。
对于跨境电商卖家和平台而言，需密切关注政策变化，及时调整运营策略，避免因违规面临处罚。随着10月新规正式生效，马来西亚电子烟市场将进入更严格的监管时代，行业格局也将迎来重塑。