小红书8月新规！笔记整治升级，严控违规营销内容
8月，小红书针对交易笔记推出新规，重点整治“特殊身份营销”“冲击型内容”“低俗擦边性暗示”三类违规行为，同时设定严格处罚机制。这次整治显示出平台在内容生态治理上的决心，也意味着带货环境将更加规范。
限制“特殊身份营销”，守住内容诚信底线
过去，一些创作者通过自称专业人士或借助权威身份为商品背书，如穿白大褂推荐美容仪、自称临床营养师推广减脂餐，甚至打着‘国医大师’的旗号推广中药养生产品。这类内容多数未经授权或虚构，容易误导用户，也可能触碰广告法和电商法规。小红书新规明确，任何未获授权、超出合理范围，以专业身份或机构名义推广商品都属违规，包括通过穿白大褂、护士服、手术服暗示医护身份，或通过正装、演播室背景暗示专家或新闻机构报道等。违规内容将限流，屡次违规可能导致账号封禁或商品下架，创作者必须以真实可信的方式呈现内容，杜绝虚假权威博流量。
整治“冲击型”内容，保护用户体验
为吸引流量，一些博主发布猎奇或重口味内容，如抠痘、挤黑头特写、手术录像、伤口或溃烂画面，或惊悚灵异剪辑。虽然短期吸睛，但易引发生理不适或心理排斥，破坏用户体验和平台调性。小红书对“引人不适内容”进行了统一规范，包括恶心反感类（严重皮肤病、鼻孔或腋毛特写）、血腥暴力类（伤口流血、动物虐杀、爆炸事故）、恐怖惊悚类（灵异画面、尸体妆容、恐怖音效）。此类内容将限制展示，严重违规账号可能封禁。尤其在美妆、医美、健康类目，这类冲击画面易踩线，需要格外注意。
遏制低俗擦边与性暗示，维护社区氛围
部分带货内容存在低俗化倾向，利用性暗示吸引用户注意并引导点击。新规明确，聚焦敏感部位（透视衣物、偷窥视角）、性暗示动作（舔手指、抚摸大腿）、暗示性交行为（娇喘、类性器物互动、暗示性言语）及其他低俗场景植入均属违规。这类内容违背平台真诚分享原则，可能将社区引向情色消费，影响品牌合作及社区安全。小红书对擦边球内容实行零容忍，违规笔记将限流，严重者封号，以确保社区安全与品牌价值。
三项治理措施的同步推出，标志着小红书内容管理进入精细化阶段：明确违规边界，降低创作者踩线风险；强化内容底线，提高用户体验；提升商家合规门槛，引导理性营销。通过“笔记限流+全域账号惩戒”，平台实现从模糊管理到逻辑清晰、精细化治理的转变。在品牌视小红书为高质量内容阵地的背景下，违规博眼球的短期行为不仅损害用户体验，也破坏平台声誉和商家信用。创作者需以合规内容赢得信任，商家需建立在“好产品+好内容+好叙事”的基础上进行营销，平台则通过规则调整为未来兴趣电商和真实分享生态奠定基础。精细化治理让“真诚”重回内容电商，推动带货生态向规范、安全、健康方向发展。