2025抖音流量新规丨放下完播率抓住用户长期需求才是关键
2025年，抖音的推荐机制发生了重大调整，完播率的权重开始降低，并且开始更注重用户的长期和多元需求。
这一变化对品牌运营提出了全新要求，传统依赖短平快视频吸引流量的方式逐渐失效，取而代之的是对内容深度和用户价值的强调。想要在新的流量分配机制下占据优势，品牌必须深入理解抖音算法的变化，调整内容策略，打造更具持久吸引力的作品。
抖音目前采用的推荐机制，是根据综合预测用户行为概率和行为价值权重来决定视频的推荐优先级。简单来说，平台不再依赖兴趣标签直接推送内容，而是先对候选视频打分，再向用户推荐得分更高的视频。这个分数不仅考虑用户点赞、收藏、评论的可能性，还包括视频自身的价值权重。用户行为成为算法推荐的核心驱动力，而不同用户行为对推荐优先级的影响程度也各不相同。
传统以完播率为核心的优化策略逐渐被边缘化，取而代之的是鼓励用户进行收藏、复访、关注和追更等更深层次的互动。这也解释了为什么近来不少中长视频能够在完播率不高的情况下依然获得大量流量和用户认可，例如知识博主“米三汉”讲解《红楼梦》450分钟视频，5天内收获千万点赞，用户反复观看超1.3亿次。
品牌应借鉴这种趋势，提升内容的知识密度和实用价值，引导用户收藏和多次回访。比如视频开头可以用黑白文字强调内容含金量和制作时长，提示用户先收藏再观看，增加收藏率。只有让用户感受到内容的真实价值，品牌才能激发用户主动留存和反复观看的动力，进而提升视频在推荐中的优先级。
此外，抖音特别强调“收藏+复访”“关注+追更”这类组合行为的重要性，体现了对内容长尾价值的认可。品牌应更多生产有持续参考价值的内容，而非一味追求时效性。以旅游领域为例，不再单纯发布景点介绍，而是丰富各地攻略、拍照技巧等长效内容，保证用户在收藏后能够多次打开观看。
平台还推崇“探索类指标”，鼓励用户主动搜索，打破信息茧房，发掘潜在兴趣点。以房地产赛道为例，除了房产本身，还可以涉及财经动态、家装风格等关联话题，触达更广泛的用户群体，促进用户主动发现和分享，提升内容热度。
总结来看，抖音的流量分配机制正由“完播率驱动”转向“用户行为价值驱动”，品牌要抓住这一变化，重视内容的深度与用户的长期需求。只有强化内容的专业性和实用性，引导用户收藏和复访，才能打破流量瓶颈，获得平台持续推荐。
未来，品牌应在内容创作上加强策划，合理延长视频时长，兼顾知识密度与趣味性，提升用户的获得感。同时注重培养用户粘性，推动收藏、关注和复访形成良性循环。通过满足用户的深层和多元需求，品牌不仅能顺应抖音的新算法趋势，还能实现与用户更深的连接，助力品牌在激烈的内容竞争中脱颖而出，实现长期稳健的增长。