小红书2025最新平台规则出炉！6大变动，创作者一定要知道
2025年，小红书正式迎来新一轮平台治理升级。这一次，不再是小打小闹，而是从站外导流、内容质量、商业合规，到账号权限、违规处理全链条下手，一场面向全体创作者的“内容大洗牌”正在进行中。如果你还想在小红书这条赛道继续做下去，这6条核心变动必须了解！
1.严禁站外导流，唯一通道是“私信通”
为了打造更闭环的内容+交易生态，小红书在新规中明确提出，禁止任何形式的站外导流行为，包括但不限于通过笔记、评论区、直播口播引导用户加微信、跳淘宝、转私域。创作者若想与用户建立联系，只能通过官方提供的“私信”工具进行合规沟通。
2.内容原创率提高至35%，AI内容需人工审校
内容质量一直是平台生态的生命线。此次规则明确强调：原创内容权重提升至35%，直接影响账号的曝光和推荐。对于搬运、抄袭、套壳的低质内容，将一律限流处理。与此同时，AI生成内容虽然仍被允许使用，但必须经过人工审核并深度加工，不能简单复制粘贴上传。
3.推广内容必须标注“广告”，杜绝虚假促销
商业内容的规范成为这轮调整的重点之一。平台要求所有推广内容必须明确标注“广告”或“合作”，不允许含糊其辞、暗戳戳带货。虚假促销、价格欺诈、利用社会热点搞擦边营销等行为，也将面临严厉打击。小红书正在努力让商业变得更“真诚”，而不是靠套路取胜。
4.流量向中小创作者倾斜，账号权限正式分级
好消息是，小红书将50%以上的流量向千粉以下的中小创作者倾斜，打破了流量只向头部聚集的惯性。这为刚起步的素人提供了更多成长机会。同时，账号也将正式实行权限分级制度：个人账号不可从事商业引流，KOS类账号必须通过企业认证才能享有高级功能，如产品挂链、数据分析等。这一机制将进一步推动平台内容从“种草”走向“信任消费”。
5.“真诚分”体系上线，违规三次将永久封号
平台此次推出的“真诚分”体系，相当于为每个创作者都建立了行为记录档案。一旦出现违规内容（包括导流、虚假营销、侵权等），平台将进行扣分处理。累计违规三次，账号将可能永久封禁，且旗下所有关联账号也会受到牵连。
6.各行业需细化合规策略，内容方向有新要求
此次规则调整也对不同领域的内容创作者提出了更明确的方向建议。比如本地服务类账号，建议结合“城市+服务”类关键词布局，借助短视频和直播功能打造场景化内容；母婴和教育类账号则需注意，严禁儿童真人出镜参与推广，文案中不能出现“疯抢”“哭着求买”等诱导式词汇；AI创作者更需规范输出，标注虚拟人设，避免批量刷同类内容。
小红书正在从一个内容分享平台，转型为“基于信任的消费生态”。平台规则更加透明、严格，意味着野蛮生长的时代已成过去。创作者要真正沉下心来，深耕内容、合规运营，才能在新一轮洗牌中占据一席之地。