家居日化品牌出海营销新探索：如何以策略制胜全球市场？
在全球化浪潮的推动下，越来越多的中国品牌开始走向世界舞台，其中家居日化品牌立白无疑是其中的佼佼者。那句“立白，不伤手”的广告词，不仅深入人心，更成为了立白品牌品质的代名词。如今，这家成立已满30年的国民品牌，正加速其全球化步伐，向众多海外市场传递着“健康幸福每一家”的核心理念。
事实上，立白的出海之路，并非一帆风顺。立白深知，想要成功打开海外市场，并保持持续增长的态势，绝对是一大挑战。而社交媒体，这个信息传播的新阵地，无疑成为了立白拓展海外市场的利器。
首先，立白深谙“本土化”是品牌出海的第一道坎，也是赢得本地消费者青睐的关键。因此，立白采取了“一国一策”的策略，针对不同市场制定差异化的营销方案。
在全球品牌方面，立白聚焦主打品牌品质与社会责任感，在这些市场，消费者更加信赖可靠的品牌，立白通过清洁、香氛和产品形态的差异化高端定位，着手吸引欧美等成熟市场的消费者，后续凭借其高品质的产品和强烈的社会责任感，赢得了消费者的青睐。
而在新兴市场如越南，立白则突出了产品的创新价值。考虑到越南消费者更倾向于线上购物，并且更注重基础清洁能力好的大品牌的产品，因此，立白针对这一特点，在TikTok等社交媒体平台上，通过丰富的产品力展示，引导消费情绪，成功吸引了大量越南消费者的关注。
在俄罗斯等成熟市场，立白则聚焦在突出多元化的香氛和功能产品上。俄罗斯消费者对香氛和功能的需求较高，立白则通过其多样化的产品线，满足了消费者的这一需求。无论是留香珠、多合一洗衣凝珠还是洗衣机清洗剂，立白都以其卓越的功效和丰富的香型，赢得了俄罗斯消费者的喜爱。
除了差异化的市场策略，立白还通过多元化的营销内容，让品牌“立起来”。情感消费时代的到来，让消费者在购买产品时，更加注重产品背后的故事和情感。立白大师香氛洗衣液，这款近年来炙手可热的洗衣液，不仅请到了法国香水大师Calice调香，更以其创作背后的香氛设计灵感、制作工艺等故事，激发了消费者的品牌认同。
此外，立白还发起了多个UGC内容话题，鼓励消费者展示日常生活中的香气瞬间。这些话题不仅联动了KOL共同诠释和扩散品牌理念，更让更多消费者知道了立白大师香氛洗衣液不仅仅是一款洗衣液，更是一种日常生活中的香气体验。
立白的出海营销之路，无疑是一次成功的探索，不仅成功提升了在全球市场的传播效果和品牌效应，更以其差异化的市场策略和多元化的营销内容，赢得了全球消费者的青睐。未来，随着全球化的不断深入和社交媒体的不断发展，相信会有更多中国品牌通过完善的出海策略，在全球舞台上绽放光彩。