Loro Piana

案例背景：

2023年Loro Piana为突破传统羊绒品牌形象，在小红书平台获得更大的关注量，瞄准25-35岁年轻高净值人群。

诉求：

品牌词

Loro Piana，LoroPiana，LoroPiana围巾，LoroPiana包，LoroPiana新年，LoroPiana羊绒，TOP20进2。行业词：大牌包包分享，奢侈品包包推荐;TOP10进1

解决方案：

达人矩阵

选择街拍同款穿搭博主垂类KOL，结合明星种草形成「金字塔型」传播结构；

内容策略

突出「万元级性价比」「无Logo高级感」卖点，搭配#老钱风ootd、#通勤包天花板等话题；

场景渗透

通过「职场精英包」「贵妇遛狗包」等细分场景测评，覆盖小红书「穿搭」「职场」「生活方式」三大热门板块。