丰田

案例背景：

丰田汽车面对新能源汽车市场竞争白热化，用户决策路径向线上迁移，小红书成为核心种草阵地。品牌面临两大挑战：一是预算有限但需实现高曝光与转化闭环；二是平台流量规则复杂，需精细化运营突破用户转化瓶颈。以某新势力品牌为例，2025年其核心目标为通过小红书快速建立差异化认知，抢占年轻家庭用户心智，并推动留资转化。

诉求：

内容占位

TOP30热搜词中至少4篇为品牌自产内容，覆盖用户高频搜索场景（如“续航实测”“家庭用车空间”）；

信任链构建

通过素人/KOC真实体验笔记+专业垂类KOL背书，建立“技术可信+场景共鸣”的差异化形象；

解决方案：

话题设计与场景渗透

• 热点借势：结合“露营热”打造话题#一车装下全家快乐，关联“大空间”“续航焦虑”等关键词，预埋长尾词18个；

• 内容分层：

• 素人/KOC：聚焦真实场景等实用内容引发共鸣；

• 垂类KOL：联合汽车测评博主

达人矩阵与流量提效

• 精准筛选：通过“选号罗盘”筛选500+达人，锁定家庭、户外、科技类账号，要求粉丝活跃度>15%，爆文率>8%；

• 流量加持：投放信息流广告定向推送高互动内容，结合平台趋势话题#红薯车友会 扩大声量。