雅诗兰黛

案例背景：

雅诗兰黛作为高端护肤品牌，核心产品线长期面临线上搜索流量被仿冒内容、非官方渠道广告及竞品信息挤压的问题。根据百度搜索数据显示，用户搜索“雅诗兰黛眼霜”时，首页结果中仅有30%为官方或真实用户种草内容，其余多为第三方电商导购或非关联信息。品牌需通过原生内容占位优化，提升用户对产品的信任度，同时强化“专业抗老”“口碑爆款”等心智标签，应对日益激烈的市场竞争。

诉求：

1.精准占位：

确保品牌词（如“雅诗兰黛小棕瓶”）首页前10条结果中至少60%为原生种草内容，覆盖产品功效、使用场景、用户实测等维度；

2.口碑塑造：

通过UGC（用户生成内容）弱化商业推广感，突出真实体验，例如“敏感肌可用”“熬夜急救”等差异化卖点；

解决方案：

内容策略分层

• SEO优化：针对每个关键词定制标题标签（如“雅诗兰黛眼霜真实测评：5年黑眼圈选手的血泪总结”），提升关键词密度至5%-8%，并优化H1/H2标签结构；

• 平台筛选：优先选择百度权重≥4的高信任度平台（如知乎、小红书、豆瓣），发布图文测评、视频教程等原生内容，规避低质流量入口；

• KOL矩阵：合作500-5000粉丝的素人博主，要求内容包含产品开箱、28天使用对比图等真实素材，并引导评论区互动。